品牌建設與資金分不開，提到品牌人們往往聯想到大量的資金投入。一般來說，開展一次品牌活動，要準備數十萬甚至上千萬活動費用。但對資金緊缺的小型企業而言傳統的品牌建設方式并不適合。小企業如何以低成本建立品牌知名度?海外營銷專家四海商舟創始人周寧建議中小型企業可以通過在線營銷建立品牌知名度。
　　周寧說“一個全方位的SEO或PPC活動是在線建立品牌的好方法。SEO在建立品牌上可以發揮很大的作用，但是也需要制定一定的策略，才能花更少的時間和金錢來建立品牌知名度。”
　　具體有哪些策略來降低企業品牌建設的成本呢?周寧給出以下幾點建議：
　　一、使用PPC來打造品牌
　　建立品牌的另一個方法就是，在Google、Yahoo?和Bing上購買便宜的廣告，你可以宣傳你的名字、產品，甚至具體的關鍵字搜索。采用這種方法的目的不是為了獲取大量的點擊，而是讓人們的眼球注意到你的廣告和你的品牌名稱。PPC廣告是為品牌獲得能見度的很好方法。你也可以采用幾十個，甚至幾百個搜索量較低的關鍵字，這種做法能獲得的流量較少，因此成本也較低，但是也能吸引一部分人的眼球的。
　　二、利用SEO建立品牌知名度
　　SEO是為企業、產品、服務或博客樹立品牌的好方法。如果你不需要大批量的關鍵字，用SEO樹立品牌的成本就會相對較小。使用SEO是為了確保當有人搜索你的品牌時，搜索結果會顯示在頂部，讓你的品牌在搜索結果中突出顯示。
　　同時還要注意編輯企業的標題標簽，使之包含你的品牌名稱。如果你要建立的是公司品牌的話，就在標題標簽中把公司名稱放在首位。“大多數SEO人員不建議把企業名稱放在標題標簽的開頭，如果你針對的是非品牌關鍵詞搜索的話，那我完全贊同這個觀點的。但是，如果你的重點是建立企業品牌知名度，那么你就必須為了品牌而犧牲一些關鍵字。”周寧說。如此操作的目的是當你的站點出現在搜索結果中時，確保人們能看到你的公司名稱或你的品牌。優化站點里的非品牌關鍵詞也是很重要的。在第一頁中獲得排名的關鍵詞越多，你為品牌建立知名度的機會就越大。
　　三、明確品牌訴求
　　首先，你需要知道你要為什么建立品牌，你的公司名稱?你的產品?你的服務?還是你的個人姓名?要搞清楚你希望人們記得的是什么。如果你是一個博主，那么你的稱謂和博客名稱是絕對重要的;如果你是一個企業，那么你的企業名稱就很重要了;如果產品歸屬權是你的，那產品的名稱也是很重要的。有一點需要注意，在你開始花錢樹立品牌之前，首先需要確定你為什么樹立品牌。這樣你才有一個起點。
　　每個公司(不論規模大小)都會以某種方式建立自己的品牌。為網站或公司名稱建立品牌通常比較容易，因為大部分網站本身在搜索結果中排名很前。但是長遠來看，進一步擴大你的接觸面的話可以得到顯著的回報的，甚至能在一個大型商業圈中建立品牌知名度。編輯：力洋網絡

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